교육 라디오 방송의 개척자 Mary Somerville 은 청취자들에게 “ 텔레비전(Television) 은 지속되지 않을 것입니다. 그것은 팬에 플래시입니다”, 가제트 전문가는 특히 문제에 이해 관계가 있는 경우 매우 잘못되었습니다. 여기에서 우리는 최선의 의도, 경험의 이점, 그리고 짖는 개가 번역한 별자리보다 낮은 정확도로 이루어진 5가지 엄청나게 잘못된 확신을 살펴봅니다.
1. "N-Gage QD와 우리의 최신 타이틀에 대한 열광적인 소비자 반응 덕분에 우리는 모바일 게임 세계를 선도하는 우리의 성공이 계속될 것이라고 확신합니다." (“Thanks to the enthusiastic consumer response to the N-Gage QD and our latest titles, we’re confident that our success in leading the mobile gaming world will continue”)
Ilkka Raiskinen, Nokia 게임 수석 부사장(Ilkka Raiskinen, Nokia’s Senior Vice President of Games) .
게임 경영진이 닉슨 행정부(Nixon Administration) 를 유치원생 핑거 페인팅 그룹처럼 보이게 만드는 정신병적으로 자기 망상적인 세계에 살고 있다는 증거가 있다면 바로 이 진술입니다. N-Gage는 과거에도 그랬고, ( 예수 그리스도(Jesus Christ Returned) 의 재림의 지원을 제외하고 ) 항상 게임 업계에서 농담이 될 것입니다. 위의 인용문은 2004년 9월(September 2004) Nokia 의(Nokia) 백만 번째 콘솔 출하를 기념하는 보도 자료에서 인용한 것입니다. "판매" 대신 "배송"이라는 중요한 단어에 주목하십시오. Nokia 는 아무도 사고 싶어하지 않을 때 얼마나 많은 유닛을 생산하는지 자랑스럽게 여기는 습관이 있습니다. 대부분의 기업에서는 이를 "나쁜 것"으로 간주합니다.
설상가상으로 N-Gage로 이것을 시도한 것은 이번이 두 번째입니다. 시스템 출시 후 첫 2주 동안 40만 개의 데크가 판매되었다고 주장했습니다. 실제로는 6천 개만 팔았습니다. 그것은 단지 나쁜 것만이 아닙니다. 절대적으로, 놀랍도록, 얼굴이 부서질 정도로 나쁜 것입니다. 너무 나빠서 Gamestop 과 EB는 3일 후 구매자에게 단위당 100달러를 환불하기 시작했습니다. 이해하십시오: 이 콘솔은 그 전체 존재가 망가졌기 때문에 상점이 돈을 환불할 정도로 형편없었습니다.
위의 인용문은 오리지널 N-Gage 이후 6개월 만에 출시된 N-Gage QD를 기념한다는 점에서 이중적 비극이다. 빨리 업그레이드를 출시하면 전임자가 얼마나 형편없게 만들었는지 인정하고 원래 N-Gage는 디자인 결함으로 가득 차서 사람들이 게임보이(Game Boy) 에 대해 이야기하는 것을 들어본 적이 있는 누군가가 만든 것처럼 보였습니다. 엘리베이터는 한 번 있지만 실제로 본 적이 없습니다. 그러나 대부분의 사람들은 이미 시스템을 완전히 무시했고 대부분의 "열광적인 소비자"는 QD에 대해 들어본 적이 없습니다.
2. Segway는 "PC만큼 큰 거래"가 (Segway to be “as big a deal as the PC”)
될 것입니다. Steve Jobs는 들어봤을 것입니다.(Steve Jobs, who you might have heard of.)
타임지(Time) 와 같은 간행물에 보고된 이 놀라운 확신 은 세그웨이(Segway) 출시로 이어지는 과장된 과대 광고의 전형이었습니다 . 전문가들과 전문가들이 높이 쌓아서 제조사들이 엠파이어 스테이트 빌딩을 발판으로 사용했고, 2001년 (Empire State)12월 3일 에 암 치료법이 발표되었다면 (December 3rd)Segway Incorporated 가 이야기를 마칠 때까지 기다려야 했을 것이라는 사실 이 꽤 분명해 졌습니다. "혁신적인" 제품에 대한 실제 반응을 고려할 때 스티브 잡스(Steve Jobs) 와 다른 사람들이 노출된 프리뷰 모델이 LSD와 설탕(LSD-and-sugar) 프로스팅으로 코팅되었다는 결론만 내릴 수 있습니다.
Segway 가 성공해야 한다는 사실은 여전히 남아 있습니다. 그것은 어디선가 허머 크기의 공간을 찾을 필요 없이 도시를 돌아다닐 수 있는 방법이며 탁월한 엔지니어링과 독창적인 혁신을 특징으로 합니다. 그냥(Just) . _ 외모(Looks) . 바보(Stupid) . "멋진 요소"는 보장될 수 없으며(만약 무엇이든 보장할 수 있었다면 이 동음이의 인간 도우미였을 것입니다 .(Hot) ) 평결이 나왔을 때, 그것은 1만 개의 동일한 스탠드업 코믹 농담의 형태로 나왔습니다. 세그웨이 법인(Segway Incorporated)그들은 여전히 장기간 동안 발견 한 모든 기술적 문제를 해결하는 개선 된 버전을 연구 및 출시하고 있습니다. 그리고 단순히 사람들이 Segway HT 가 (Segway HT)Sinclair C5 와 함께 플레이하기 위해 보내 지기 전에 스스로 극복하고 망할 일을하기 를 바랍니다.
3. 소니 컴퓨터 엔터테인먼트 아메리카(Sony Computer Entertainment America)의 영업 및 사업 개발 담당 수석 부사장 필 로젠버그(Phil Rosenberg)는 (Phil Rosenberg, senior vice president of sales and business development, Sony Computer Entertainment America.)"그 어느 때보다 PSP를 비디오 플레이어로 활용하는 우리 소비자들은 더 많은 콘텐츠, 특히 짧은 형식의 비디오를 갈망하고 있습니다 .(“Our consumers, who are utilizing PSP as a video player more than ever, are thirsting for more content, particularly short-form videos”)
PR 연설(PR-speak) 의 또 다른 사례는 1미크론 더 나아가지 않는 한 절대적으로 사실입니다. 예를 들어, 5명의 Atari Lynx 사용자 모두가 자신의 골동품 핸드셋을 북엔드로 사용하기 시작했다면 " Atari Lynx 소비자는 그 어느 때보다 시스템을 문학적 장치로 사용하고 있습니다." 아주 많거나 좋은 생각입니다.
UMD 영화는 월마트(Walmart) 가 더 이상 재고를 확보하기를 거부하면서 완화되지 않은 실패였습니다. 그리고 눈치채셨는지 모르겠지만 그 사람들은 모든 것을 판매합니다. 대부분의 실패는 Sony(Sony) 에 직접 기인할 수 있습니다 . 평소처럼 그들은 사람들이 자신의 제품을 구매할 것이라고 가정하고( Betamax(Betamax) 및 Minidisc 이후 기억상실증에 걸린 것으로 보입니다 ) 즉시 벌어들이려는 모든 돈을 보호하기 위해 자신의 제품을 손상시키기 시작했습니다. UMD 영화를 TV에서 재생할 수는 없습니다 . 그러면 DVD 를 사지 않고 (DVD)Blu-ray 를 사지 않기 때문 입니다. 소니(Sony)당신이 모든 영화를 세 번 구매할 것이라고 정말로 예상했고 사용자가 그것에 대해 화를 냈을 때 진심으로 충격을 받았습니다. 불법 복제를 방지하기 위해 사용할 수 있는 공 디스크나 녹음기는 없습니다. 그리고 나는 그 움직임으로 인해 해적들이 UMD 디스크를 크래킹하는 것을 3분, 아마도 4분 정도 지연시켰을 것이라고 확신합니다. 동시에 전체 사용자 기반을 영구적으로 손상시킵니다.
불법 복제 문제는 PSP(PSP) 메모리 스틱 에 복사하여 게임을 쉽게 할 수 있을 뿐만 아니라 어리석은 공식 UMD 디스크 에서보다 실제로 더 빠르게 작동한다는 것이 밝혀졌을 때 나쁜 것에서 창피할 정도로 어리석은 것으로 바뀌었습니다. (FASTER)아야! UMD 영화 의 유일한 성장 산업은 Sony 가 원하지 않은 일본 포르노 영화 시장입니다. Sony 는 이것을 "매우 바람직하지 않음"이라고 설명했습니다. 아마도 성인용 비디오가 VHS 가 옛날에 이 비디오를 평면화한 이유의 큰 부분을 잊었을 것입니다. "관음증" 느낌을 진정으로 재현하는 것 외에는 무언가를 보기 위해 곁눈질해야 하는 화면에서 포르노를 보고 싶어하는 사람이 있는 이유는 명확하지 않습니다.
4. "HD DVD 형식이 Paramount Pictures, Universal Pictures, New Line Cinema 및 Warner Bros. Studios에서 독립적으로 승인된 것을 기쁘게 생각합니다." (“We are delighted that the HD DVD format has been independently endorsed by Paramount Pictures, Universal Pictures, New Line Cinema, and Warner Bros. Studios.”)
Toshiba Corporation의 사장 겸 CEO인 Tadashi Okamura 씨.(Mr. Tadashi Okamura, President and CEO of Toshiba Corporation.)
HD-DVD : 은메달리스트 가장 최근의 포맷 전쟁, 금메달을 제외한 모든 사람을 뒤로 빼내고 머리에 총을 쏘는 대회. HD-DVD 가 날아가기 시작한 것 같았습니다 . 그 인용문에는 아주 유명한 이름이 포함되어 있었고 그것은 진실이었고 진실일 뿐입니다. 그것은 "전체 진실"이라고 불리는 작은 것을 남깁니다. 그리고 그것이 일이 흥미로워지는 곳입니다. 월트 디즈니( Walt Disney(Walt Disney) ), 20세기 폭스(20th Century Fox ), 부에나 비스타 ( (Buena Vista)Buena(Sony Pictures) Vista) 사진 과 같이 블루레이에(Blu-Ray) 대한 충성 을 맹세한 다른 유명 인사(HD-DVDs) 들도 많이 있습니다 .
무대는 단 한 가지 작은 점을 제외하고는 시대를 뒤흔들 수 있었던 투수전을 위해 설정되었습니다. 바로 고객이 관심을 두지 않는다는 것입니다. 대기업(Big) 은 사람들이 줄을 서지 않는다는 사실에 정말로 혼란스러워하며 약간 다른 더 비싼 형식으로 모든 영화를 다시 살 기회를 간청했습니다. 정밀 현미경으로 무장한 T800 이 아닌 이상 (T800)Blu-Ray 와 HD-DVD 사이에 차이가 전혀 없다는 사실을 전혀 모르고 웹 전체에서 기술적 분석이 거침없이 쏟아졌습니다 . 사실, 일반 인간의 경우 둘 다 우리가 이미 소유한 DVD(DVDs) 에 문제가 있음을 증명하기 위해 매우 열심히 노력해야 하며 "새 제품을 판매하는 사람들이 그렇게 말하기 때문에"는 문제가 되지 않습니다.
그들이 전쟁을 일으켰고 아무도 오지 않는다는 것을 깨닫고 Warner Bros 는 단호한 조치를 취했습니다. 점점 더 비싸고 무의미한 갈등은 "승리"할 필요가 없었고 가능한 한 빨리 끝내야 했습니다. (OVER)2008(January 2008) 년 1월에 그들은 Blu-Ray 진영 으로 뛰어 들어 HD-DVD(HD-DVDs) 에 거대한 WB 로고가 새겨진 단검의 형태로 다시 끝냈습니다 . 그 시점부터 HD-DVD 에서 추가 얼음이 있는 (HD-DVD)타이타닉(Titanic) 의 패스트 모션 재현이었고 한 달 후 Toshiba 는 항복 깃발을 올렸습니다.
5. “성공적인 출시를 위해 필요한 모든 리소스를 제공할 것입니다.” ( “We will make every necessary resource available to ensure a successful launch.”)
칼 프리어(Carl Freer), 기즈몬도(Gizmondo) 공동 창립자 겸 회장.(Carl Freer, Co-founder and Chairman, Gizmondo.)
칼(Carl) 이 그렇게 말했을 때 그는 장난을 치는 것이 아니었다. 엘리트 런던(Elite London) 런칭 사무소, 아름다운 모델의 전체 에이전시는 Ferrarris(Ferarris) 와 스웨덴 마피아(Mafia) 를 파괴했습니다. 이것은 단순한 콘솔 출시가 아니라 제임스 본드(James Bond) 영화입니다. 당신 의 기억을 비웃지 않은 당신에게 Gizmondo 회사는 "완전히 미친 지출"의 동의어가되었으며 Waterworld 가 "성공적인 돈 버는 영화"인 것처럼 "성공적인 출시"에 불과했습니다.
회사는 2만 5000개 미만을 판매하면서 3억 달러가 훨씬 넘는 손실을 입은 후 파산했습니다. 그런 의미에서 1만 달러가 들어 있는 판지 상자에 "Gizmondo"라고 쓰고 길모퉁이에 주면 더 낮은 비용으로 더 많은 매출을 올릴 수 있었을 것입니다.
The 5 Worst Reassurances in Tech History
Ever since educational radio broadcasting pioneer Mаry Somerville assured listeners that “Television won’t last. It’s a flash in the pan”, gadget gurus have been spectacularly wrong – especially when they have a stake in the issue. Here we look at five fabulouslу false аssuranceѕ made with the best of intentions, the bеnеfit of experience, and less aсcuracy than a horоscope translated by a barking dog.
1. “Thanks to the enthusiastic consumer response to the N-Gage QD and our latest titles, we’re confident that our success in leading the mobile gaming world will continue”
Ilkka Raiskinen, Nokia’s Senior Vice President of Games.
If ever there was proof that gaming executives live in a psychotically self-delusional world that makes the Nixon Administration look like a preschool fingerpainting group, it’s this statement. The N-Gage was, is, and (barring support from Jesus Christ Returned) always will be a joke in the gaming industry. The above quote is from a press release from Nokia in September 2004, celebrating the shipping of their millionth console. Note the vital word “shipping” instead of “sale” – Nokia has a habit of acting proud of how many units they build when nobody wants to buy them, which most businesses regard as a “bad thing.”
Worse, this is the second time they’d tried this with the N-Gage – they claimed that four hundred thousand decks had sold in the first fortnight after the systems launch. They’d actually only sold six thousand. That isn’t just bad – that’ absolutely, staggeringly, face-breakingly bad – so bad that Gamestop and EB started refunding buyers $100 per unit three days later. Understand: this console did so badly that stores refunded money because its entire existence was broken.
The above quote is doubly tragic as it celebrates the N-Gage QD, which was released only six months after the original N-Gage. When you release an upgrade that quickly you’re admitting how crappily made the predecessor was, and the original N-Gage was so full of design flaws it seemed to have been built by somebody who’d heard people talking about a Game Boy in an elevator once but had never actually seen one. But most people had already utterly dismissed the system, and most of the “enthusiastic consumers” never even heard of the QD.
2. Segway to be “as big a deal as the PC”
Steve Jobs, who you might have heard of.
This incredible assurance, reported in no less a publication than Time magazine, was typical of the hyper-hype leading up to the release of the Segway. Pundits and professionals built it up so high the makers used the Empire State building as a footrest, and it became pretty clear that if the cure for cancer was announced on December 3rd 2001 it would have had to wait until Segway Incorporated were finished talking. Considering the real-world reaction to the “revolutionary” product, we can only conclude the preview model Steve Jobs and others were exposed to was coated in LSD-and-sugar frosting.
The fact remains that the Segway should succeed – it’s a way of getting around cities without having to find a bloody Hummer-sized space somewhere, it features excellent engineering and ingenious innovations. It Just. Looks. Stupid. The “cool factor” cannot be guaranteed (and if anything could have been, it would have been this homophonous human-helper) and when the collective “Hot or Not?” verdict came in, it came in the form of ten thousand identical stand-up comic jokes. Segway Incorporated are still in it for the long haul, researching and releasing improved versions which address every technical issue they find – and simply hoping that people get over themselves and get on the damn thing before the Segway HT is sent to play with the Sinclair C5.
3. “Our consumers, who are utilizing PSP as a video player more than ever, are thirsting for more content, particularly short-form videos”
Phil Rosenberg, senior vice president of sales and business development, Sony Computer Entertainment America.
Another case of PR-speak that’s absolutely true as far as it goes and not one micron further. For example: if all five Atari Lynx users were to start using their antique handsets as bookends, then it may be that “Atari Lynx consumers are using their system as literary devices more than ever,” but that still doesn’t mean that there are very many or that it’s a good idea.
UMD Movies have been an unmitigated failure, with even Walmart refusing to stock them anymore – and I don’t know if you’ve noticed, but those guys sell everything. Most of the failure can be attributed directly to Sony. As per usual they just assumed that people would buy their product (apparently suffering from amnesia after the Betamax and Minidisc) and immediately set about crippling their own product to safeguard all the money they were about to earn. You can’t playback UMD movies on a TV because then you wouldn’t buy a DVD, and then a Blu-ray. Sony really did expect you to buy every movie three times and were genuinely shocked when users got upset about that. No blank discs or recorders are available in order to prevent piracy – and I’m sure that move delayed the pirates cracking UMD discs by three, maybe four whole minutes. While simultaneously and permanently crippling the entire user base.
The piracy issue went from bad to embarrassingly stupid when it was revealed that not only could games easily by copied onto the PSP memory stick, but they actually worked FASTER than when on the stupid official UMD discs. Ouch! The only growth industry in UMD movies is one Sony didn’t want, a market in Japanese porn movies. Sony described this “highly undesirable”, possibly forgetting that adult videos were a big part of why VHS flattened them way back when. Though why anybody would want to watch porn on a screen where they have to squint to see anything, other than to authentically recreate that “voyeur” feeling, it unclear.
4. “We are delighted that the HD DVD format has been independently endorsed by Paramount Pictures, Universal Pictures, New Line Cinema, and Warner Bros. Studios.”
Mr. Tadashi Okamura, President and CEO of Toshiba Corporation.
The HD-DVD: silver medalist the most recent format war, a contest where everybody except gold is taken out back and shot through the head. It seemed that HD-DVD was off to a flying start – that quote contains some very big names and it was the truth and nothing but the truth. That just leaves a little thing called “the whole truth”, and that’s where things get interesting. There are lots of other big names which had pledged Blu-Ray allegiance, like Walt Disney, 20th Century Fox, Buena Vista pictures – and strangely enough Sony Pictures seemed unwilling to produce HD-DVDs.
The stage was set for a pitched battle that could have rocked the ages except for one tiny thing – the customers just didn’t care. Big business seemed genuinely confused that the peons weren’t lining up, pleading for the chance to buy all their movies again in a slightly different, more expensive format. Frothing technical analyses raged back and forth across the web starkly ignorant of the fact that unless you’re a T800 armed with a precision microscope there is absolutely no difference between Blu-Ray and HD-DVD. In fact, for regular humans, both have to work very hard to prove there’s anything wrong with the DVDs we already own and “Because the people selling the new things say so” doesn’t cut it.
Realizing that they’d thrown a war and nobody was coming Warner Bros took decisive action. The increasingly expensive and pointless conflict didn’t have to be “won”, it had to be OVER and as quickly as possible. In January 2008 they ended it in the form of a massive, WB-logoed dagger in HD-DVDs back by jumping to the Blu-Ray camp. From that point on HD-DVD was a fast-motion recreation of the Titanic with extra ice, and a month later Toshiba raised the surrender flag.
5. “We will make every necessary resource available to ensure a successful launch.”
Carl Freer, Co-founder and Chairman, Gizmondo.
When Carl said that, he wasn’t messing around. Elite London launch offices, an entire agency of beautiful models, wrecked Ferarris and the Swedish Mafia – that’s not just a console launch, that’s a James Bond movie. The Gizmondo company, for those of you not already laughing at the memory, became synonymous with “utterly insane spending” and it was only a “successful launch” in the same way Waterworld was a “successful money-making movie.”
The company went bankrupt after racking up well over three hundred million dollars in losses while selling less than twenty-five thousand units. To put that in perspective, they could have achieved greater sales with lower costs by writing “Gizmondo” on cardboard boxes containing ten thousand dollars each and just giving them out on street corners.
